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借賽事東風(fēng)加快服裝品牌國際化

日前,杭州第19屆亞運會(huì )圓滿(mǎn)閉幕。這場(chǎng)盛大的國際體育賽事留下了運動(dòng)健兒們奮勇拼搏的身影,也讓“中國設計”“中國品牌”服裝閃耀其間,向世界展示了我國時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展成果和創(chuàng )新實(shí)力。

國風(fēng)元素在此次盛會(huì )的服飾中被廣泛采用。開(kāi)幕式表演的部分服飾用良渚文化玉琮元素、西湖水元素展示杭州的水鄉之韻;領(lǐng)獎服以“錢(qián)塘潮”為靈感,采用杭繡工藝,呈現“勇立潮頭”的設計理念;主題為“云舒霞卷”的禮儀服裝,讓禮儀志愿者成了一道亮麗風(fēng)景。

除了展現“中國之美”,亞運會(huì )服飾也科技感十足。定制品牌衣邦人通過(guò)自主研發(fā)的云裁剪平臺、云端智能分單系統等技術(shù)平臺與智能工廠(chǎng)對接,為杭州亞組委工作人員提供商務(wù)高標準的單人單版定制正裝;運動(dòng)品牌361°響應“綠色亞運”辦賽理念,采用綠色環(huán)??苫厥諟炀]面料以及墨水數碼噴繪環(huán)保工藝制作火炬手服飾。此外,還有比音勒芬精心打造的具備防風(fēng)防水、吸濕速干、抗菌防曬功能的高爾夫比賽服等。

體育與科技交匯,歷史與現實(shí)交融。杭州亞運會(huì )從開(kāi)幕到閉幕,能看見(jiàn)中國人獨有的溫柔與浪漫,能看見(jiàn)科技融入體育盛會(huì )的中國“智”匯。

杭州亞運會(huì )成為展現新時(shí)代中國自信自強、蓬勃向上精神風(fēng)貌的舞臺,也為中國服裝提供了絕佳的展示機會(huì )。乘此東風(fēng),我國服裝行業(yè)要積極探索“體育+”經(jīng)濟,以科技創(chuàng )新賦能,走向國際市場(chǎng)。

通過(guò)參與國際賽事提升品牌影響力,走向國際市場(chǎng),服裝業(yè)已有許多成功的先例。北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方合作伙伴安踏抓住機遇提升科技力、創(chuàng )新力、產(chǎn)品力,打破了過(guò)往體育運動(dòng)高端裝備被海外壟斷的局面,快步走上國際舞臺。安踏集團2023年中報顯示,上半年實(shí)現收入296.5億元,同比增長(cháng)14.2%,較2019年同期實(shí)現翻番。安踏上半年的收入已超過(guò)李寧和阿迪達斯大中華區的收入總和,略超過(guò)耐克在中國的營(yíng)收。

要走向國際市場(chǎng),品牌自身要加強科技創(chuàng )新和精細化運營(yíng)。技術(shù)稟賦已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)條件,也是每個(gè)企業(yè)適應新時(shí)期發(fā)展的必要條件。新一輪科技革命創(chuàng )新加速,進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數字化、智能化、網(wǎng)絡(luò )化方向發(fā)展,重構和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。服裝行業(yè)要加快數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、大數據和人工智能在創(chuàng )意設計、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)中的應用,通過(guò)科技賦能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展和中國制造向“中國智造”轉變。

同時(shí),不斷加劇的國際競爭格局對品牌的國際化進(jìn)程與發(fā)展帶來(lái)更高的挑戰,國內也處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長(cháng)動(dòng)力的關(guān)鍵時(shí)期,這都對服裝企業(yè)組織模式創(chuàng )新、機制創(chuàng )新以及價(jià)值創(chuàng )造不斷變革提出更高要求。

“中國特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈”的亞運盛會(huì )落下帷幕,而中國服裝品牌的國際化之路才剛開(kāi)始,相信未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的中國服裝品牌站上國際盛會(huì )舞臺,閃耀國際市場(chǎng)。 (作者:劉 瑾 來(lái)源:經(jīng)濟日報)

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