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山?；?dòng)、藍綠互補——海南的N種打開(kāi)方式
多種形式的文旅項目充分利用海南熱帶雨林旅游資源，將熱帶雨林與戶(hù)外運動(dòng)、文化交流以及休閑娛樂(lè )相結合，形成“山?；?dòng)、藍綠互補”的發(fā)展新局面。
在海南中部的熱帶雨林里，縷縷山風(fēng)穿林而來(lái);在萬(wàn)寧日月灣，沖浪愛(ài)好者正踏浪前行;在?？谖骱０?，習習海風(fēng)撫平燥熱與不安……為豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進(jìn)一步深挖海南旅游資源，海南創(chuàng )新打造“酷酷的海南”旅游新概念，并通過(guò)舉辦“酷酷的海南——海南的N種打開(kāi)方式”主題推廣活動(dòng)，全面串聯(lián)海南玩法，吸引更多人到海南享受雨林納涼、公路馳騁、海上沖浪、民俗文化等豐富旅游資源。
淡季不淡
漫步?？诎咨抽T(mén)夜市，市民游客正迎著(zhù)微涼海風(fēng)，縱享海邊啤酒派對的夏日狂歡;鉆進(jìn)五指山的熱帶雨林里，滿(mǎn)目蒼翠的山林鄉野瞬間把人拉回童年記憶中的夏日午后;走進(jìn)瓊海潭門(mén)中心漁港，超50艘漁船正揚帆起航，延續千年的耕海牧漁生活撲面而來(lái)……
今年海南暑期旅游市場(chǎng)整體上呈現出“淡季不淡”的特點(diǎn)。近日，同程研究院聯(lián)合海南日報文化旅游研究中心、海南省旅游發(fā)展研究會(huì )發(fā)布的《2023海南暑期旅游消費趨勢報告》顯示，今年海南暑期在客流量、旅游消費等方面均有超預期表現。海南機場(chǎng)8月15日發(fā)布公告稱(chēng)，7月起降15016架次，同比增長(cháng)17.79%;旅客吞吐量221.11萬(wàn)人次，同比增長(cháng)28.91%。
“夏天，請到海南來(lái)避暑。”很多人可能會(huì )覺(jué)得這句話(huà)有些不可思議，然而作為四面環(huán)海、森林覆蓋率全國之最的熱帶海島，海南的夏天確實(shí)比想象中要涼爽得多。
海南省旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)尚曉表示：“海南的熱帶季風(fēng)海洋性氣候是很舒適的。打出‘夏天到海南避暑’的招牌，就是要讓更多人知道海南的夏天清涼舒適。”
“萬(wàn)寧比家里涼快多了，尤其是晚上，吹著(zhù)海風(fēng)一點(diǎn)也不熱，打破了我對夏天不宜來(lái)海南的刻板印象。”來(lái)自河南鄭州的游客崔曉巍一家三口來(lái)海南度假，“這次不僅體驗了萬(wàn)寧的海上沖浪，還品嘗了當地的特色美食，超出預期”。
作為四面環(huán)海的熱帶島嶼，海南不僅擁有沖浪潛水、跳傘蹦極、漂流騎行等“夏日名片”，還擁有4268平方公里的熱帶雨林公園。伴隨著(zhù)山澗蒸騰起的裊裊水汽云霧，游客可以探索大自然的生態(tài)奇觀(guān)、體驗刺激的峽谷漂流，或在一呼一吸間感受豐沛負氧離子的流動(dòng)……
今年，海南省旅游和文化廣電體育廳推出“春賞木棉紫荊，夏納雨林清涼，秋聽(tīng)椰林濤聲，冬享海岸暖陽(yáng)”主題理念，展示海南不同季節的旅游資源精華。他們特別舉辦2023年海南“夏納雨林清涼”主題旅游推廣活動(dòng)，讓市民游客沉浸式體驗清涼雨林的多種玩法。
“雨林里的清涼世界”熱帶雨林露營(yíng)體驗營(yíng)、螢火蟲(chóng)夜讀會(huì )、日落山林靜心瑜伽、“走進(jìn)雨林深呼吸”雨林徒步、“跟著(zhù)溪流進(jìn)雨林”雨林溯溪體驗……“多種形式的文旅項目充分利用海南熱帶雨林旅游資源，將熱帶雨林與戶(hù)外運動(dòng)、文化交流以及休閑娛樂(lè )相結合，有助于推動(dòng)海南旅游形成‘山?；?dòng)、藍綠互補’的新發(fā)展局面。”海南省旅游發(fā)展研究院副院長(cháng)王健生說(shuō)。
創(chuàng )新業(yè)態(tài)
鄉鎮排球聯(lián)賽點(diǎn)燃夏夜激情、“文旅+電競IP”酷炫破圈、一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì )掀起城市消費熱潮……這個(gè)夏天，海南以新場(chǎng)景、新玩法引爆旅游市場(chǎng)新消費，“酷酷的海南”旅游新形象深入人心。
“‘90后’‘00后’已成為旅游市場(chǎng)主要消費人群。”王健生表示?！秷蟾妗凤@示，今年海南暑期旅游市場(chǎng)年輕人客群占比較高，2023年暑期海南民航旅客18歲至23歲年輕群體占比29.9%，較2022年和2019年同期均有較大幅度上升。
“集合，到我這里來(lái)!”在海南萬(wàn)寧“酷酷的海南《和平精英》啟航酷世界狂歡節”啟幕現場(chǎng)上空，直升機鐵翼飛旋，游戲角色扮演者從直升機上空降，活動(dòng)現場(chǎng)開(kāi)啟了一場(chǎng)集電競、旅游、時(shí)尚、美食、潮玩于一體的狂歡盛宴……
“我平時(shí)很喜歡玩這個(gè)游戲，這次聽(tīng)說(shuō)在萬(wàn)寧舉辦這種大型線(xiàn)下聯(lián)名活動(dòng)，趁著(zhù)暑期旅游一定要來(lái)看看。”來(lái)自?？诘挠慰腿~凌峰說(shuō)。
“2023天后之夜巡回演唱會(huì )，七大天后齊聚?？?rdquo;“4天實(shí)現旅游收入9.76億元，周杰倫演唱會(huì )‘點(diǎn)燃’?？?rdquo;“白鷺體育場(chǎng)迎來(lái)首秀，三亞群星演唱會(huì )火熱開(kāi)唱”……今年暑期，海南島舉辦了多場(chǎng)演出，帶動(dòng)了城市旅游消費新熱潮。
2023年海南省槳板大獎賽、2023年海南省青少年足球錦標賽、第16屆中國大學(xué)生沙灘排球錦標賽……海南憑借得天獨厚的氣候和生態(tài)環(huán)境，深入挖掘自然環(huán)境與體育運動(dòng)相結合的體育旅游資源，一系列豐富多彩的賽事項目讓旅游和體育碰撞出無(wú)限可能。
傳球、攔網(wǎng)、扣殺……6月30日至8月13日，2023年“九九杯”海南(文昌)鄉鎮排球聯(lián)賽在文昌市文城鎮打響。連續45天時(shí)間里，來(lái)自海南文昌、?？?、瓊海和澄邁的20支鄉鎮男子排球隊展開(kāi)激烈角逐，每場(chǎng)比賽都吸引了眾多村民前來(lái)吶喊助威，綻放出鄉村夏日的火熱激情。
排球聯(lián)賽的舉辦推介了鄉村美景好物，帶動(dòng)了區域旅游，實(shí)現“旅游+體育”的深度融合探索。據統計，自6月30日開(kāi)賽以來(lái)，52場(chǎng)賽事共吸引48.58萬(wàn)人次觀(guān)賽，實(shí)現旅游綜合收入2.8億元。
海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長(cháng)王忠云表示，旅游業(yè)是海南自由貿易港建設重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。當前海南正圍繞國際旅游消費中心建設，大力推進(jìn)“旅游+”新業(yè)態(tài)探索與發(fā)展，拓展旅游消費新型業(yè)態(tài)，實(shí)現“處處有旅游、時(shí)時(shí)可旅游、行行加旅游、人人享旅游”，讓“流量”變“留量”，拉動(dòng)地方實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展與海南旅游消費增長(cháng)。
挖掘潛力
“這里不僅有美景和美食，還有我之前從未了解的潭門(mén)趕海文化，十分有趣。”來(lái)自坦桑尼亞的游客拉桑開(kāi)心地說(shuō)。8月15日，作為“酷酷的海南”系列活動(dòng)之一，第九屆海南瓊海潭門(mén)趕海節拉開(kāi)帷幕。
“人們早已從傳統的走馬觀(guān)花式的單一觀(guān)光游過(guò)渡到注重深度互動(dòng)的多元體驗游。”王健生說(shuō)，今年暑期海南在旅游市場(chǎng)宣傳推廣、文旅產(chǎn)品供給等方面作出全方位部署。“酷酷的海南”系列活動(dòng)突破了傳統的旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”，實(shí)現了與新的旅游六要素“商、養、學(xué)、閑、情、奇”的疊加。
今年6月至8月，圍繞“酷酷的海南”概念，海南省旅文廳從景區等級、自然人文、節慶假期等多維度策劃十大“酷夏時(shí)光”旅游路線(xiàn)，精細化打造從海洋到雨林、從運動(dòng)到文化、從美食到研學(xué)等99種海南酷玩方式，形成富有吸引力、競爭力的夏季旅游產(chǎn)品體系。
在旅游市場(chǎng)服務(wù)方面，海南緊抓旅游市場(chǎng)誠信建設，建立便捷賠付、先行處置、有力曝光三項機制，引導旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體誠信服務(wù)，打造誠實(shí)守信的旅游市場(chǎng)氛圍。海南在全省范圍內實(shí)施旅游投訴先行賠付機制，充分發(fā)揮第三方機構在旅游市場(chǎng)反饋、監測、評估等方面的作用，及時(shí)掌握涉旅企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量狀況等。
此外，海南省旅文廳還投入5000萬(wàn)元用于發(fā)放旅游消費券，海南省商務(wù)廳也發(fā)放3000萬(wàn)元離島免稅消費券，實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠活動(dòng)營(yíng)造出良好的文旅消費氛圍。
王健生指出，如今的海南旅游呈現出3個(gè)結構性的變化：第一是旅游空間格局的優(yōu)化，旅游目的地體系從以往的“東熱西冷”轉向全域共同發(fā)展;第二是旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結構發(fā)生變化，一批新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品開(kāi)始引領(lǐng)市場(chǎng);第三是客源結構發(fā)生變化，年輕人群正在進(jìn)入海南。
談及如何進(jìn)一步推廣海南夏季旅游、充分挖掘海南旅游市場(chǎng)潛力時(shí)，王忠云表示，“面對當前海南旅游市場(chǎng)的3個(gè)結構性變化，應圍繞新業(yè)態(tài)、新旅游目的地、新人群，把相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)做得更加精細化、個(gè)性化，同時(shí)加強旅游綜合公共服務(wù)體系建設，讓海南旅游市場(chǎng)更具煙火氣、人情味，把海南整體打造成一個(gè)健康旅游目的地”。(經(jīng)濟日報記者 王 偉)
