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蒙牛2024年中報：穿越周期挑戰 引領(lǐng)新質(zhì)未來(lái)
8月28日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2024年中期業(yè)績(jì)公告。公告顯示，2024年上半年蒙牛實(shí)現收入446.7億元人民幣，同比下降12.6%；公司積極有效應對外部挑戰，實(shí)現經(jīng)營(yíng)利潤31.2億元人民幣，經(jīng)營(yíng)利潤率同比提升0.6個(gè)百分點(diǎn)至7%。面對需供矛盾凸顯、消費需求不及預期等行業(yè)現狀，蒙牛主動(dòng)擁抱變革，加大品類(lèi)創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新，從追求“規模效益”向“價(jià)值創(chuàng )造”提質(zhì)增效，多品類(lèi)實(shí)現逆勢增長(cháng)，持續塑造中國乳業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。
業(yè)績(jì)公告的同時(shí)，蒙牛積極提升股東回報，宣布計劃于未來(lái)12個(gè)月內進(jìn)行總規模最高達20億港元的股份回購，彰顯公司對業(yè)務(wù)發(fā)展、未來(lái)盈利能力及長(cháng)期穩健發(fā)展的堅定信心。
擁抱變化迎難而上 優(yōu)勢品類(lèi)夯實(shí)行業(yè)地位
當前，原奶供給過(guò)剩，消費需求不及預期，乳制品行業(yè)整體呈現短期下滑。面對周期挑戰，蒙牛順應市場(chǎng)變化，主動(dòng)迎難而上。在優(yōu)勢品類(lèi)夯實(shí)行業(yè)地位的同時(shí)，多個(gè)細分品類(lèi)實(shí)現逆勢增長(cháng)。
常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)不斷夯實(shí)產(chǎn)品和品牌，持續提升運營(yíng)效率、執行效率，實(shí)現利潤率提升。特侖蘇持續深化輸出“更好”的品牌理念，有機系列產(chǎn)品再度蟬聯(lián)德國國際有機博覽會(huì )產(chǎn)品金獎，提振品牌影響力。蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶，補充細分賽道，擴大飲奶人群。
低溫酸奶品類(lèi)產(chǎn)品結構提升，驅動(dòng)盈利能力持續提升，實(shí)現逆勢跑贏(yíng)行業(yè)，市場(chǎng)份額連續20年保持第一。精準對焦營(yíng)養、功能、美味賽道，每日鮮酪產(chǎn)品銷(xiāo)量高增長(cháng)、市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，優(yōu)益C品牌連續三年品牌力行業(yè)第一。
鮮奶品類(lèi)持續關(guān)注消費者價(jià)值，取得逆勢增長(cháng)，特別是高端品牌每日鮮語(yǔ)逆勢實(shí)現雙位數增長(cháng)，跑贏(yíng)行業(yè)。每日鮮語(yǔ)雙蛋白牛乳新品上市，口碑及銷(xiāo)量表現亮眼，成為平臺爆品。子品牌小鮮語(yǔ)與年輕人持續“同頻共振”，銷(xiāo)售額實(shí)現雙位數增長(cháng)。
奶粉品類(lèi)專(zhuān)注模式重塑，實(shí)現扭虧為盈。期內，瑞哺恩在構建研發(fā)實(shí)力和銷(xiāo)售渠道調整上積極努力，進(jìn)一步增強品牌實(shí)力。悠瑞持續配方升級，聚焦強化骨骼、關(guān)節、肌肉等功能性產(chǎn)品，提升中老年精準營(yíng)養健康產(chǎn)品競爭力。貝拉米積極布局東南亞市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品結構，上市新品諾瑞兒嬰配粉及有機兒童高鈣成長(cháng)奶粉，保持跨境電商有機奶粉第一品牌。
當前，消費結構和消費習慣的變化仍然蘊含著(zhù)潛在的機遇。蒙牛順應渠道重塑趨勢，下大力拓展渠道創(chuàng )新，深化線(xiàn)下渠道，倉儲店、折扣店等高質(zhì)價(jià)比消費主場(chǎng)增勢良好，在O2O渠道領(lǐng)先行業(yè)，份額優(yōu)勢再提升。蒙牛全線(xiàn)產(chǎn)品持續打造“傳統電商+興趣電商+社交電商”的全域經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)合作平臺推廣活動(dòng)、3·15工廠(chǎng)溯源直播、專(zhuān)屬產(chǎn)品自播矩陣、公域擴大引流和私域高效裂變等舉措，帶動(dòng)全品類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同聯(lián)動(dòng)增效。
敢于求變與自己較勁 重拳整合打造新增長(cháng)極
為應對行業(yè)加速變革的復雜局面，蒙牛管理層經(jīng)歷調整后，直面短期挑戰，反求諸己、勇于革新，帶領(lǐng)全集團加速進(jìn)擊、步履不停，開(kāi)啟新一輪調整提升。在激發(fā)需求端潛力的同時(shí)，更是在供給端敢于求變，打出結構優(yōu)化、品類(lèi)創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新和模式創(chuàng )新的組合拳。
奶酪業(yè)務(wù)方面，蒙牛旗下妙可藍多積極拓展消費場(chǎng)景，打開(kāi)品類(lèi)增長(cháng)空間，進(jìn)一步夯實(shí)細分領(lǐng)域競爭優(yōu)勢，市場(chǎng)占有率穩居第一，保持市場(chǎng)份額絕對領(lǐng)先地位。期內，妙可藍多完成現金收購集團所持有的蒙牛奶酪100%股權，進(jìn)一步整合業(yè)務(wù)發(fā)展、鞏固奶酪品類(lèi)領(lǐng)導者地位。
冰淇淋業(yè)務(wù)積極創(chuàng )新突破，堅定品牌引領(lǐng)，實(shí)現消費新范式突圍。期內，隨變、蒂蘭圣雪、綠色心情、冰+等品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新升級，冰+跨界聯(lián)名新品啤酒冰淇淋榮獲第十屆世界食品創(chuàng )新獎中唯一金獎。在海外冰淇淋業(yè)務(wù)方面，艾雪產(chǎn)品力、品牌力、渠道力進(jìn)一步提升，整體銷(xiāo)售收入增長(cháng)強勁，利潤率大幅提升，穩居印尼市場(chǎng)份額第一。
在專(zhuān)業(yè)營(yíng)養賽道，邁勝品牌完善液體蛋白品線(xiàn)、有氧運動(dòng)品線(xiàn)、蛋白棒品線(xiàn)等產(chǎn)品矩陣，全面滿(mǎn)足有氧運動(dòng)人群、無(wú)氧運動(dòng)人群、大眾運動(dòng)人群的運動(dòng)營(yíng)養需求，首創(chuàng )上市多項創(chuàng )新技術(shù)，上半年銷(xiāo)售同比增長(cháng)超過(guò)三倍，持續引領(lǐng)中國運動(dòng)營(yíng)養領(lǐng)域發(fā)展。
創(chuàng )新不僅體現在C端，B端拓展同樣成效顯著(zhù)。蒙牛秉持“專(zhuān)業(yè)乳品、專(zhuān)注創(chuàng )造”的經(jīng)營(yíng)理念，探索新業(yè)態(tài)、新模式，在餐飲、咖啡、茶飲、烘焙等領(lǐng)域與多家全球知名品牌碰撞出火花，逐漸塑造業(yè)務(wù)新增長(cháng)極。蒙牛與百勝中國達成戰略合作，今年8月蒙?！熬G色心情”攜手“肯德基”推出聯(lián)名產(chǎn)品“綠色心情奶乎乎冰淇淋”，入駐全國萬(wàn)余家線(xiàn)下肯德基門(mén)店。蒙牛與蜜雪集團旗下大咖國際開(kāi)啟戰略合作，就巴氏奶、奶粉等生產(chǎn)原料供應合作達成共識。
新質(zhì)激發(fā)新動(dòng)能 引領(lǐng)中國乳業(yè)新未來(lái)
作為中國乳業(yè)“國家隊”，蒙牛始終在研發(fā)創(chuàng )新、智能制造、ESG等領(lǐng)域發(fā)揮示范作用，為中國乳業(yè)在國際舞臺爭光添彩。
在研發(fā)創(chuàng )新領(lǐng)域，蒙牛作為主要完成單位提報的“優(yōu)良乳酸菌種質(zhì)資源挖掘與產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng )新及應用”獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎，成為行業(yè)唯一兩次獲此殊榮的企業(yè)。蒙?？毓晒竞缒∩锍晒ν瓿山鼉|元Pre-A輪融資，自主研發(fā)的母乳低聚糖(HMO)獲得美國食品藥品監督管理局(FDA)的GRAS(Generally Recognized As Safe，公認安全)認證，持續鞏固中國HMO領(lǐng)跑者地位。
在智能制造領(lǐng)域，全球乳業(yè)首座全數智超級智能工廠(chǎng)—蒙牛寧夏工廠(chǎng)經(jīng)過(guò)一年運行，以高科技、高效能、高質(zhì)量樹(shù)立全球乳業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的標桿示范。該工廠(chǎng)勞動(dòng)生產(chǎn)率較傳統工廠(chǎng)提高近20倍，打造出全球乳業(yè)工廠(chǎng)最高人效比。與此同時(shí)，能源消耗整體降低43%，通過(guò)關(guān)鍵質(zhì)量點(diǎn)實(shí)時(shí)在線(xiàn)檢測等技術(shù)實(shí)現轉型效率提升15%，確保牛奶品質(zhì)標準統一。
在ESG領(lǐng)域，蒙牛以“守護人類(lèi)和地球共同健康”作為可持續發(fā)展愿景，持續推動(dòng)“GREEN”可持續發(fā)展戰略落地見(jiàn)效。期內，推出“1+N”可持續發(fā)展報告披露體系，發(fā)布中國乳業(yè)首個(gè)《自然相關(guān)信息披露報告》（TNFD報告），彰顯綠色轉型決心。今年5月，蒙牛旗下現代牧業(yè)采購的中國首單“零毀林”大豆到港交付，助力蒙牛打造更加綠色的全球供應鏈。此外，集團還與法國貝勒集團達成可持續發(fā)展戰略合作，在低碳農業(yè)實(shí)踐等領(lǐng)域可持續發(fā)展領(lǐng)域開(kāi)展深度合作。
在品牌建設維度，蒙牛將“要強”精神從奧運體育賽場(chǎng)貫穿普通人的日常生活，持續傳遞品牌價(jià)值主張。作為全球首個(gè)來(lái)自乳業(yè)的奧林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛以巴黎奧運會(huì )舉辦為契機，將奧林匹克精神與全民健身、全民健康的理念深度融合，聯(lián)合張藝謀導演團隊制作發(fā)布《開(kāi)幕》主題片、“我為家鄉健兒上大分”等市場(chǎng)活動(dòng)頻頻“破圈”，連續支持北京半程馬拉松等群眾馬拉松賽事活動(dòng)舉辦，持續塑造品牌形象。
展望未來(lái)，在國家政策的有力推動(dòng)下，宏觀(guān)經(jīng)濟和居民消費信心有望持續回暖，消費者對營(yíng)養價(jià)值和健康功能的重視將帶來(lái)新的增長(cháng)機會(huì )。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛將積極應對行業(yè)挑戰，保持戰略定力，堅定FIRST不動(dòng)搖，經(jīng)營(yíng)管理雙輪驅動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，持續聚焦研發(fā)創(chuàng )新、品牌建設、數智化轉型，加速渠道優(yōu)化和新業(yè)務(wù)發(fā)展方向，引領(lǐng)中國乳業(yè)“高科技、高效能、高質(zhì)量”的新質(zhì)未來(lái)。
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
