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一場(chǎng)奧運會(huì )，創(chuàng )造了多少爆款？
巴黎刮起“中國風(fēng)”
從體育器材到周邊商品，從場(chǎng)館基礎設施建設到賽事保障服務(wù)，巴黎奧運會(huì )刮起了“中國風(fēng)”。
開(kāi)幕式中高巨創(chuàng )新帶來(lái)的無(wú)人機表演，奧運村中瑞麗家紡的“桐鄉制造”懶人沙發(fā)，兩家泉州企業(yè)外包完成了80%吉祥物“弗里熱”的生產(chǎn)，義烏制造的助威棒、埃菲爾鐵塔、高盧雄雞等商品出現在賽場(chǎng)內外……“中國制造”的身影在本屆奧運會(huì )上處處可見(jiàn)。
阿里巴巴和蒙牛乳業(yè)成為巴黎奧運會(huì )全球合作伙伴，伊利、安踏等企業(yè)以官方贊助商或合作伙伴的身份參與巴黎奧運會(huì )，泰山體育、上海紅雙喜、張孔杠鈴等通過(guò)提供體育項目器材加入。
在乒乓球比賽現場(chǎng)，廣州雙魚(yú)作為本屆奧運會(huì )的乒乓球供應商，在國際乒乓球聯(lián)合會(huì )標準的基礎上更進(jìn)一步，把奧運會(huì )比賽用球的公差一縮再縮，實(shí)現了彈性公差不超過(guò)4毫米，重量公差0.015克，硬度公差0.03毫米。
來(lái)自雙魚(yú)的技術(shù)工程師杜蔭環(huán)對媒體表示，公司不僅對產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行了改造，還專(zhuān)門(mén)制定了一套檢測標準，設置了15道自動(dòng)檢測工序，最終從100個(gè)球當中挑出3到5個(gè)供奧運會(huì )使用，努力讓奧運健兒用上擊球落點(diǎn)更精準、移動(dòng)線(xiàn)路更穩定的比賽用球。
作為今年奧運會(huì )的指定云服務(wù)商，阿里云以AI驅動(dòng)的云計算技術(shù)，全面支撐2024巴黎奧運會(huì )，實(shí)現云上辦賽和云上轉播，并推出一系列新技術(shù)應用。由阿里云支撐的奧運轉播云用量首次超越傳統衛星轉播，成為奧運的主要轉播方式。中國AI技術(shù)正以前所未有的方式，推動(dòng)奧運轉播進(jìn)入新時(shí)代。高自由度回放“子彈時(shí)間”讓阿里云AI增強的全新轉播技術(shù)驚艷賽場(chǎng)。
國際奧林匹克委員會(huì )主席托馬斯·巴赫表示，中國企業(yè)通過(guò)前沿技術(shù)幫助全球的轉播機構傳遞2024巴黎奧運會(huì )的神奇魅力，用更豐富和可持續的方式，傳遞到更多的地方、傳遞給更多的人。
運動(dòng)員“帶貨”與商業(yè)價(jià)值
一些產(chǎn)品與運動(dòng)員的無(wú)心之作成功“搶鏡”，而奧運冠軍更是行走的“人型帶貨機”。
例如，鄭欽文創(chuàng )造歷史成了中國首位奧運網(wǎng)球單打冠軍，“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”登上電商平臺熱度榜，熱度斷層領(lǐng)先，僅一天搜索量狂飆210%，其決賽時(shí)團隊穿著(zhù)寫(xiě)有“想帶走的巴黎紀念品只有金牌”的耐克T恤亦被瘋搶。
相關(guān)數據顯示，7月以來(lái)，平臺網(wǎng)球裙銷(xiāo)量同比增長(cháng)91%。其中“95后”購買(mǎi)的網(wǎng)球裙數量同比增長(cháng)179%，“00后”購買(mǎi)的網(wǎng)球裙數量同比增長(cháng)155%。
與奧運冠軍相關(guān)的商品也被帶火，小商家們在這場(chǎng)奧運經(jīng)濟熱潮中獲得一席之地。
射擊選手黃雨婷獲首金后，她佩戴的白色小狗發(fā)卡迅速沖上熱搜。淘寶數據顯示，“黃雨婷同款”發(fā)夾的搜索熱度在短時(shí)間內上升了120%，在短短兩天內已賣(mài)出近60萬(wàn)個(gè)發(fā)夾，顯示出驚人的市場(chǎng)需求。
全紅嬋和陳芋汐在跳水女子雙人10米臺比賽贏(yíng)得勝利后，全紅嬋在比賽中所穿丑魚(yú)拖鞋的討論熱度居高不下，“全紅嬋同款拖鞋”在淘寶熱搜的熱度有686.8萬(wàn)，相關(guān)商品198件，一周內相關(guān)話(huà)題熱度上升113%，單件銷(xiāo)量高的已超過(guò)7萬(wàn)。
奧運冠軍作為體育界的佼佼者，是各大品牌競相追逐的商業(yè)代言對象。品牌方在選擇代言人時(shí)，不僅關(guān)注當前的明星運動(dòng)員，還會(huì )提前布局簽約，以搶占市場(chǎng)先機。
中新社國是直通車(chē)了解到，攜程與多位初登奧運賽場(chǎng)的“00后”選手成功“組團”：游泳運動(dòng)員潘展樂(lè )、體操運動(dòng)員張博恒、羽毛球運動(dòng)員王昶和梁偉鏗成為攜程旅行代言人，這幾位運動(dòng)員在本屆奧運會(huì )中均獲亮眼成績(jì)。
華中師范大學(xué)體育學(xué)院教授陳元欣對國是直通車(chē)表示，運動(dòng)員獲金牌后，對整個(gè)運動(dòng)項目的普及推廣、文化培育、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)和運動(dòng)參與人數都會(huì )起到積極作用。奧運冠軍的產(chǎn)生，對一系列賽事在中國的整體商業(yè)化運作會(huì )有重要影響：不僅在培訓行業(yè)會(huì )起到很好的示范引領(lǐng)作用，還將提升國內對該運動(dòng)項目的關(guān)注度，讓更多省市愿意開(kāi)展相關(guān)賽事，還可以將一些明星運動(dòng)員IP和城市綁定起來(lái)提升城市的影響力，形成正向刺激。
樊振東就是一個(gè)很好的例子。樊振東出生于廣東廣州，湖南衡陽(yáng)人，他在乒乓球男單決賽中摘得桂冠并實(shí)現職業(yè)生涯大滿(mǎn)貫后，衡陽(yáng)市的乒乓球拍周邊銷(xiāo)量同比增長(cháng)200%，廣州市的乒乓球用品銷(xiāo)量也穩居全國第三。在電商平臺的熱搜上，有關(guān)“樊振東周邊”話(huà)題搜索的熱度本周上升了125%。
奧運跨國訂單大漲
巴黎奧運會(huì )的舉辦為中法貿易帶來(lái)了新機遇，中國作為體育用品和賽事周邊產(chǎn)品的重要生產(chǎn)國，在奧運效應下實(shí)現了出口的大幅增長(cháng)。有一些非奧運體育項目也乘上了奧運這股東風(fēng)，如近年來(lái)全球發(fā)展最快的運動(dòng)項目之一板式網(wǎng)球，由于上手快、趣味性強和社交屬性等特點(diǎn)，銷(xiāo)售也大幅增長(cháng)。
阿里國際站商家、廣州優(yōu)格抓住“板式網(wǎng)球”運動(dòng)興起紅利，生產(chǎn)的“板式網(wǎng)球”產(chǎn)品已經(jīng)從中東市場(chǎng)拓展到南美和歐洲市場(chǎng)，連續兩年增長(cháng)都達到60%以上。
今年以來(lái)，阿里國際站上奧運經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)商家，線(xiàn)上出口額已超過(guò)70億元人民幣。不僅是運動(dòng)服飾等直接相關(guān)行業(yè)，還有如人造草坪、運動(dòng)地板等阿里國際站上的新興行業(yè)也在奧運前夕快速增長(cháng)，僅銷(xiāo)往法國的訂單同比增速就高達139.58%。在奧運經(jīng)濟的帶動(dòng)下，多地產(chǎn)業(yè)帶都涌現出海熱潮，如今年4月以來(lái)阿里國際站新增的廣東商家同比增長(cháng)了30%。
奧運經(jīng)濟熱不僅為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟效益，也會(huì )在推廣體育運動(dòng)方面發(fā)揮積極作用。運動(dòng)員們在奧運會(huì )中的卓越表現，留在了奧運賽場(chǎng)，而其進(jìn)取拼搏的精神將傳遞出去，激發(fā)人們對體育運動(dòng)的熱愛(ài)與追求。
