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多樣化個(gè)性化并存 激發(fā)旅游新偏好新模式
國內旅游出游人數8.26億人次，國內旅游收入7534.3億元——中秋國慶假期，文旅消費市場(chǎng)成績(jì)亮眼。為期8天的“加長(cháng)版”黃金周，讓返鄉探親、賞秋觀(guān)光、休閑度假、亞運會(huì )觀(guān)賽等出游需求集中釋放，“去哪玩”“玩什么”“怎么玩”等旅行決策隨之發(fā)生變化。
長(cháng)線(xiàn)游更受青睞
“今年‘雙節’假期時(shí)間長(cháng)，我和朋友在放假前就開(kāi)始研究旅游路線(xiàn)，想盡可能多玩幾個(gè)地方。”平時(shí)在上海工作生活的宇晨告訴記者，她對大西北風(fēng)光向往已久，這次終于得以前往甘肅敦煌、嘉峪關(guān)、張掖等地，領(lǐng)略河西走廊沿線(xiàn)的秋日盛景。
據中國旅游研究院測算，假日期間，國內游客平均出游半徑達189.5公里，按可比口徑較去年同期增長(cháng)59.6%。多家平臺數據顯示，與前幾年火熱的周邊游、微度假相比，今年中秋國慶假期，人們更傾向于選擇“去遠方”的長(cháng)線(xiàn)游。
攜程長(cháng)線(xiàn)游訂單量占比39%，以新疆、云南為代表的西北、西南地區成為長(cháng)線(xiàn)游的熱點(diǎn)區域;據途牛旅游網(wǎng)統計，56%的用戶(hù)選擇國內長(cháng)線(xiàn)游，行攝賞秋、休閑山水等主題旅游產(chǎn)品成為熱門(mén)選擇。
“加長(cháng)版”黃金周也為出境游留足了時(shí)間，海外長(cháng)線(xiàn)游熱度回歸。同程旅行數據顯示，中秋國慶假期出境游酒店、機票預訂量均超過(guò)2019年同期水平，除了泰國、新加坡、印度尼西亞等亞洲國家，歐洲、非洲、南美洲等長(cháng)線(xiàn)出境游目的地熱度也快速增長(cháng)。
據途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人介紹，阿聯(lián)酋、土耳其、伊朗等共建“一帶一路”國家成為今年“雙節”假期出境游市場(chǎng)“黑馬”，相關(guān)目的地跟團游訂單量顯著(zhù)增長(cháng)。以阿聯(lián)酋為例，在對中國公民實(shí)施免簽入境政策的背景下，“迪拜—沙迦—阿布扎比6—7日游”等旅游產(chǎn)品成為用戶(hù)的熱門(mén)選擇。
“小地方”熱度上升
面對強勢復蘇的旅游熱潮，避開(kāi)人山人海、前往小眾目的地成為不少人假期出游的選擇。
記者了解到，今年“雙節”假期，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安等國內主要旅游目的城市及熱門(mén)景區的消費活躍度保持高位，一些旅游資源豐富、物價(jià)水平不高的小城市也格外吸睛，成為游客“反向旅行”的首選。與此同時(shí)，頗具郊野特色的鄉村游熱度不減，越來(lái)越多的“小地方”張開(kāi)懷抱迎接八方來(lái)客。
同程旅行數據顯示，旅游熱度漲幅最高的小眾目的地包括阿拉善盟、雙河市、防城港市、伊春市、中衛市等，其中阿拉善盟和雙河市旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。美團數據顯示，林芝、萬(wàn)寧、汕尾、臨滄等小眾城市的酒店住宿訂單量較2019年同期翻了1倍。
在江西，鄉村游不僅以原汁原味的民俗特色吸引游客，更包含豐富多彩的創(chuàng )意活動(dòng)。
婺源縣篁嶺村“曬秋”的習俗聞名遐邇，秋日收獲的辣椒、柿子等作物晾曬在白墻黛瓦的村居之間，共同構成一幅豐收畫(huà)卷。今年國慶，篁嶺村村民用近1000斤辣椒、10斤玉米和10斤白豆，“曬”出一面“巨型國旗”喜迎佳節，吸引了眾多游客前來(lái)合影留念。
在浮梁縣高嶺·中國村，非遺廟會(huì )、星空露營(yíng)、音樂(lè )派對等活動(dòng)精彩紛呈，讓游客感受“街街有戲、步步是景”的鄉村新貌。
業(yè)內人士指出，今年“雙節”假期期間旅游目的地“熱點(diǎn)更熱，冷點(diǎn)不冷”現象突出，旅游選擇的多樣性和個(gè)性化并存。游客對小城旅游、鄉村旅游的關(guān)注度提升，客觀(guān)上是由于高鐵、航空、高速公路等基礎設施完善使目的地通達性提升，更深層的原因在于人們的旅游觀(guān)念和興趣發(fā)生轉變，不再執著(zhù)于前往知名景點(diǎn)和熱門(mén)城市，而是更加注重出游的愉悅體驗。“小地方”具備節奏舒緩、能夠深度體驗風(fēng)土人情等優(yōu)勢，依托旅游資源培育打卡新業(yè)態(tài)、消費新熱點(diǎn)，有利于促進(jìn)旅游業(yè)均衡、健康發(fā)展。
先“種草”，后打卡
海河之上，獅子林橋頭，跳水愛(ài)好者縱身一躍，引起岸邊圍觀(guān)者的陣陣驚呼與贊嘆——今年暑期，“天津跳水大爺”成為短視頻平臺上格外“出圈”的群體，他們跳水的地點(diǎn)更是被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“8A級景區”。夏去秋來(lái)，盡管跳水活動(dòng)已停止，但天津卻成為游客中秋國慶假期出游的又一熱門(mén)目的地。
《抖音2023中秋國慶出游報告》顯示，“天津跳水大爺”相關(guān)話(huà)題視頻播放量超過(guò)20億次，“雙節”期間，通過(guò)抖音下單的天津酒旅訂單同比增長(cháng)14倍，環(huán)比節前增長(cháng)超10倍，餐飲消費訂單同比增長(cháng)245%。
“像‘天津跳水大爺’這樣的現象級熱點(diǎn)，不僅火在當時(shí)，還能發(fā)揮吸引人們‘種草’的長(cháng)尾效應。”抖音生活服務(wù)酒旅業(yè)務(wù)相關(guān)負責人告訴記者，在平臺上“種草”、下單并打卡逐漸成為年輕人規劃旅行的重要方式與消費習慣，長(cháng)假期間，抖音用戶(hù)發(fā)布的吃喝玩樂(lè )內容超過(guò)5700萬(wàn)條，酒旅訂單量同比增長(cháng)9倍。
驢媽媽旅游網(wǎng)首席執行官鄒慶齡認為，隨著(zhù)人們生活方式和消費觀(guān)念的多元化，文旅消費的“理由經(jīng)濟”屬性更加明顯，一條短視頻、一場(chǎng)音樂(lè )會(huì )、一處主題樂(lè )園等都可能成為“馬上出發(fā)”的理由。
年輕人的旅行方式和消費習慣，正在對旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)模式產(chǎn)生重要影響力。攜程旅行相關(guān)研究報告指出，從用戶(hù)需求看，注重社交、分享與個(gè)性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動(dòng)露營(yíng)、旅拍、趕海、音樂(lè )節等多種新興旅游業(yè)態(tài)崛起，促進(jìn)旅游產(chǎn)品供給更加多元。長(cháng)假期間，攜程旅拍訂單同比增長(cháng)1倍，搜索熱度同比增長(cháng)2倍多。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)馬力表示，新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，下一步將圍繞少兒、青年、老年、家庭等不同消費群體需求，打造有品質(zhì)、有溫度的旅游目的地，引導戲劇節、音樂(lè )節、藝術(shù)節、動(dòng)漫節、演唱會(huì )、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì )、文體賽事等新場(chǎng)景有序發(fā)展，成為旅游發(fā)展新動(dòng)能。(記者 朱金宜)
