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第三屆郎酒莊園會(huì )員節啟幕!百年郎酒擁抱未來(lái)

身處百年未有之大變局,企業(yè)當如何堅定信心迎接挑戰?怎樣通過(guò)對用戶(hù)的有效觸達,實(shí)現品牌生命力的永續?初秋九月,一年一度的郎酒莊園會(huì )員節如期而來(lái),以百年郎酒的戰略擘畫(huà)向行業(yè)和廣大用戶(hù)傳遞信心和動(dòng)力。

9月8日,第三屆郎酒莊園會(huì )員節在赤水河左岸郎酒莊園盛大啟幕。會(huì )員節現場(chǎng),“百年郎酒”總綱領(lǐng)發(fā)布,汪俊林從使命、愿景、價(jià)值觀(guān)等十二個(gè)方面發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng),為郎酒立下新的“351”工程發(fā)展目標,即銷(xiāo)售收入目標300億元/年、500億元/年、1000億元/年。

“服務(wù)賦能 價(jià)值共生”,當天,十五位經(jīng)、商、學(xué)大咖齊聚,金釗、張維迎、劉勁、朱暉等名家學(xué)者悉數登場(chǎng),與五百余位現場(chǎng)嘉賓一起共襄洞見(jiàn)與智慧,共享郎酒價(jià)值與美好。

百年郎酒 勇毅前行

“為了讓全體郎酒人更好的為會(huì )員、為消費者服務(wù)、為地方經(jīng)濟發(fā)展做貢獻。在此代表郎酒集團發(fā)布‘百年郎酒’,以長(cháng)期主義、極致三品與會(huì )員、商家朋友們共奮進(jìn)。”

活動(dòng)現場(chǎng),汪俊林以《勇毅前行 擁抱未來(lái)》為題進(jìn)行了主旨演講:“在今天我們面臨經(jīng)濟階段性困難時(shí),我們以確定性的信念、信心面對不確定性。我們更應 ‘勇毅前行,擁抱未來(lái)’。”郎酒每一次大發(fā)展都是在環(huán)境最困難的時(shí)候,郎酒始終與時(shí)代同步、與國家同頻,以品質(zhì)為先,著(zhù)力在打造企業(yè)核心競爭力上下功夫。汪俊林在演講中以百年郎酒戰略向行業(yè)向廣大會(huì )員朋友,傳遞了郎酒對自身未來(lái)的信心。

郎酒百年發(fā)展,薪火相傳,郎酒人始終擁有直面挑戰的信心,以及放眼未來(lái)的決心和勇氣。

當前,受宏觀(guān)經(jīng)濟影響,白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代,面臨著(zhù)消費下行、競爭加劇等多重壓力。然而越是困難的時(shí)候,就越是檢驗“好公司”的最好時(shí)機。眼下,郎酒正積極應對市場(chǎng)變化,不斷將變的挑戰轉化為進(jìn)的機遇,知難而進(jìn),勇毅前行。

立足企業(yè)當前的發(fā)展需求,郎酒擇高而立,提出新十年(2024-2033)新的“351”工程(300億/年、500億/年、1000億/年),即達到3年300億,5年500億,10年千億的業(yè)績(jì)目標。此外,郎酒強調,青花郎是公司第一重要戰略產(chǎn)品,要將青花郎打造為飛天茅臺后的第二高端醬酒,到2030年銷(xiāo)售額超過(guò)200億,并長(cháng)期堅持走價(jià)值之路,做強做大,力爭以500億每年為目標發(fā)展,并對產(chǎn)儲水平、企業(yè)戰略定位、品牌升級等提出了更高的要求。

在堅持踐行“極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味”三品戰略的基礎上,百年郎酒戰略鎖定三大目標,即:在白酒行業(yè)中具有重要地位;與赤水河右岸的茅臺各具特色,共同做大高端醬酒,濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導者;郎酒莊園成為世界級酒莊,白酒愛(ài)好者的向往之地。

(“公司要以百年大計、長(cháng)跑的心態(tài)工作。不為短期利益影響發(fā)展戰略,做時(shí)間的朋友。”本屆郎酒莊園會(huì )員節上,董事長(cháng)汪俊林向消費者做出這樣的承諾。)

惟其艱難,方顯勇毅;惟其磨礪,始得玉成。

全新征程 全力以赴

此刻的郎酒正堅定樹(shù)立“釀極致好酒、唯客是尊、價(jià)值創(chuàng )造、大家的郎酒、服務(wù)美好生活”五大意識,不斷踐行極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的三品戰略,朝郎酒三大目標不斷邁進(jìn)。

如今,郎酒已具備新一輪大發(fā)展的條件和基礎,而這也是百年郎酒戰略的底氣所在。

堅定踐行三品戰略,堅持品質(zhì)第一。

過(guò)去幾年,郎酒持續深入打造以“品質(zhì)、品牌、品味”為核心的品牌發(fā)展戰略,對品質(zhì)的堅守已經(jīng)成為郎酒的“律令”。

2022年3月,郎酒發(fā)布了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內控準則》,讓郎酒品質(zhì)走在了陽(yáng)光下,為消費者送上鄭重承諾,為產(chǎn)品品質(zhì)的定下剛性約束,延續了郎酒從不斷代的極致品質(zhì)觀(guān)。

同時(shí),郎酒以持續、穩定地向市場(chǎng)供應高品質(zhì)白酒為自身追求,以產(chǎn)能儲能持續增長(cháng)在品質(zhì)主義道路上完成自我超越。到2022年底,郎酒的醬酒年產(chǎn)能達6萬(wàn)噸,醬酒儲量達18萬(wàn)噸,用行動(dòng)將品質(zhì)主義、長(cháng)期主義貫徹到底,用心詮釋“正心正德釀好酒”的價(jià)值主張。

以三品戰略為根基,郎酒還通過(guò)赤水河左岸醬酒黃金釀造區科學(xué)規劃,串聯(lián)五大生態(tài)釀酒區、四種形態(tài)的儲酒區、專(zhuān)屬個(gè)性化奢香私藏高端定制,構建起了以“生態(tài)、釀造、儲存、品控、體驗”五大體系為支撐的郎酒莊園,為中國白酒探索出一條莊園白酒的特色道路。

強化組織建設,以“三化”人才打牢發(fā)展地基。

面對時(shí)代的新挑戰,郎酒在秉持“正心正德、品質(zhì)第一“價(jià)值觀(guān)的基礎之上,重用年輕化、知識化和專(zhuān)業(yè)化人才,以組織結構和人才隊伍的升級。將人才上的“三化”,作為郎酒“三品戰略”的核心支撐與引領(lǐng)。

郎酒始終將人才視為第一財富與核心資源,2023年,集團聚焦價(jià)值,廣納人才,將青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部分拆,完成股份公司、銷(xiāo)售公司、莊園公司的市場(chǎng)、技術(shù)、體驗服務(wù)等板塊人事變動(dòng),對企業(yè)組織架構進(jìn)行煥新。隨著(zhù)汪博煒等年輕、高知群體入駐領(lǐng)導層,郎酒正在完成以系統性的自我蝶變,向百年郎酒的宏偉愿景步步靠近。

站上兩百億新起點(diǎn),展望企業(yè)發(fā)展新未來(lái)。

今年初,郎酒宣布站在200億新起點(diǎn),開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新征程,同時(shí)確定了百億兼香戰略,為郎酒的發(fā)展定下了新的階段性百億目標。截至目前,郎酒已經(jīng)連續十五年入選品牌價(jià)值榜,并穩列白酒行業(yè)前三甲。

郎酒持續深化品質(zhì)品牌品味建設、優(yōu)化組織架構和管理體系,推動(dòng)產(chǎn)品與市場(chǎng)適配調整,深度融合廠(chǎng)商互信共贏(yíng)關(guān)系等量變積聚,以體系性重構實(shí)現從量變到質(zhì)變的飛躍。

從提出“三品戰略”到行業(yè)首家推出企業(yè)《內控準則》,從建設郎酒莊園到郎酒莊園會(huì )員節,在全新起點(diǎn),郎酒以自我的變化升級,全力以赴地向著(zhù)更高目標邁進(jìn),唯一不曾改變“釀極致好酒,唯客是尊”的初心。

篳路藍縷,以啟山林;櫛風(fēng)沐雨,玉汝于成,郎酒在變革和重塑中,構建了波瀾壯闊的奮斗畫(huà)卷,也迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展新紀元。

百年郎酒的藍圖已經(jīng)繪就,著(zhù)眼未來(lái),正當其時(shí),恰逢其勢。

攜手共進(jìn) 擁抱未來(lái)

打造會(huì )員體系是郎酒踐行“唯客是尊”意識,不斷為會(huì )員提供極致服務(wù),創(chuàng )造價(jià)值鏈接的生動(dòng)詮釋。通過(guò)會(huì )員節高質(zhì)量互動(dòng)交流,持續提升會(huì )員粘性,加深會(huì )員與郎酒莊園的心智連接。

多元化的消費者體系、定制化服務(wù)的“郎酒莊園會(huì )員中心”、數萬(wàn)名郎酒會(huì )員已遍布全國220多座城市,截止2022年底,已有40萬(wàn)名消費者親臨郎酒莊園……以郎酒會(huì )員節為載體,郎酒不斷向消費者傳達著(zhù)極致品質(zhì)、黃金產(chǎn)區、極致匠心、極致服務(wù)、高端稀缺的郎酒價(jià)值。

通過(guò)對高凈值人群、高價(jià)值朋友圈層的精準觸達,以及對消費者全覆蓋的產(chǎn)品矩陣,郎酒搶先一步占領(lǐng)消費者心智,實(shí)現價(jià)值鏈接對品牌、渠道、客戶(hù)乃至整個(gè)白酒行業(yè)全方位互動(dòng)賦能。

本屆郎酒莊園會(huì )員節上,邀請到經(jīng)濟、商業(yè)等領(lǐng)域的多位專(zhuān)家、領(lǐng)袖,,為所有會(huì )員朋友搭建起一個(gè)知識賦能、價(jià)值賦能的交流平臺。金釗、張維迎、劉勁、朱暉等大咖圍繞“勇毅前行 擁抱未來(lái)”“企業(yè)家挑戰與機遇”,開(kāi)展主旨演講和論壇對話(huà),碰撞思想,輸出洞見(jiàn),一起探索企業(yè)發(fā)展的全新未來(lái),為郎酒莊園會(huì )員們分享極具前瞻性的視野與思想。

郎酒為了實(shí)現百年郎酒遠大的發(fā)展目標,堅持聚焦價(jià)值資源、聚焦相互賦能價(jià)值平臺、聚焦價(jià)值伙伴,在有價(jià)值的地方創(chuàng )造價(jià)值,與有價(jià)值的人一起創(chuàng )造更大的價(jià)值,用價(jià)值創(chuàng )造價(jià)值,以?xún)r(jià)值共生的“朋友圈”。

郎酒通過(guò)系統完善的會(huì )員體系搭建,為消費者及品牌生態(tài)創(chuàng )造長(cháng)期價(jià)值,讓會(huì )員朋友成為親身體驗者、品牌永續成長(cháng)的有力支持者、價(jià)值創(chuàng )造和相融共生生態(tài)圈的重要參與者,攜手共進(jìn),擁抱未來(lái)共同托舉起郎酒逆勢騰飛的明天。

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